​La superstar mondiale Rihanna et PUMA tournent discrètement la page de leur collaboration emblématique. Aperçue en Nike, l'icône de la mode alimente déjà toutes les spéculations. C'est la fin d'une époque pour la culture sneaker. Le partenariat pluriannuel entre Rihanna et PUMA est arrivé à son terme, refermant en toute discrétion la deuxième ère de la collaboration Fenty x PUMA. ​Lancé officiellement en mars 2023, cet accord renouvelé avait été structuré comme un contrat de trois ans. Arrivé aujourd'hui à échéance, il ne sera pas prolongé, laissant la milliardaire et icône de la mode totalement libre d'explorer de nouveaux horizons.
​Le clap de fin d'une alliance historique
Ce départ marque un tournant majeur pour PUMA. En 2014, l'arrivée de la chanteuse comme directrice artistique avait littéralement redéfini l'image de la marque, propulsant des modèles comme la Creeper au rang de classiques absolus du streetwear. Après une première pause, leur retour très attendu en 2023 avait relancé la machine avec des silhouettes audacieuses comme la Avanti. ​Cependant, toutes les bonnes choses ont une fin. Ce non-renouvellement contractuel fait désormais de Rihanna la « free agent » la plus convoitée et la plus lucrative du marché mondial de la chaussure. ​Avec la fin de son contrat de trois ans, Rihanna n'est plus liée à aucun équipementier sportif, ouvrant la voie à une guerre d'enchères inédite dans l'industrie.
​Aperçue en Nike : les rumeurs s'enflamment
​Il n'aura pas fallu attendre longtemps pour que la machine à rumeurs s'emballe. Ajoutant de l'huile sur le feu des spéculations, la femme d'affaires a récemment été aperçue dans les rues de New York avec un choix de chaussures très remarqué : une paire de Jacquemus x Nike Moon Shoe. ​Ce choix stylistique, loin d'être anodin pour une telle influenceuse de tendances, confirme visuellement sa toute nouvelle liberté sur le marché des baskets. Quitter les rangs de PUMA pour s'afficher publiquement avec une collaboration Nike ultra-pointue envoie un signal fort à l'industrie.
​Quel avenir pour le style Fenty ?
​Alors que les sneakers de sa propre marque s'apprêtent à devenir des objets de collection, une question brûle les lèvres de tous les sneakerheads : vers quel géant Rihanna va-t-elle se tourner ? ​Une chose est sûre : en s'affranchissant de PUMA, la star prouve une fois de plus que c'est elle qui dicte le tempo de la mode, et non les contrats. L'ère de la liberté a commencé pour Fenty.
Rihanna and PUMA have officially ended their FENTY x PUMA partnership following the natural conclusion of their most recent contract. The deal expired in early 2026, and sources confirm both sides have decided not to renegotiate a renewal.
— Vitix | Ecommerce News 🌠(@vitix_dev) May 26, 2026
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