Il n'y a pas 1000 chansons qui aient connu une trajectoire aussi étonnante que "Die For You". Dévoilé en novembre 2016 sur l'album "Starboy", le morceau passe complètement inaperçu lors de sa sortie. À l'époque, The Weeknd promotionne surtout d'autres singles comme "Starboy", "I Feel It Coming" avec les Daft Punk ou encore "Reminder".
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Tout change plusieurs années plus tard, entre 2022 et 2023. Le titre connaît une seconde vie grâce aux trends TikTok et, par conséquent, aux plateformes de streaming. Une nouvelle génération d'auditeurs découvre alors la chanson, qui gagne progressivement du terrain dans les classements en ligne du monde entier. Face à cet engouement complètement inattendu, The Weeknd enregistre alors une nouvelle version avec Ariana Grande, comme une sorte de remix.
Battre le fer tant qu'il est chaud
Évidemment le pari fonctionne, aux vues du featuring et de la mise en avant du morceau. En mars 2023, "Die For You" atteint enfin la première place du Billboard Hot 100 aux États-Unis. C'est presque du jamais vu puisque généralement, le succès des hits se joue dans les premières semaines de sorties, avant de chuter peu à peu. Aujourd'hui (et contre toute attente), le morceau fait partie des plus grands classiques du répertoire de The Weeknd. Avec plus de deux milliards d'écoutes sur Spotify, "Die For You" illustre parfaitement la façon dont le streaming peut transformer un titre oublié en phénomène mondial, même plusieurs années après sa sortie. Une histoire, qui au final, est devenue presque aussi célèbre que la chanson elle-même.
Par : Warren Magnani